Οικονομία - Διαφήμιση - Μάρκετινγκ

Η οικονομική κρίση που ξεκίνησε το 2008 έπληξε σε πολύ μεγάλο βαθμό την αγορά του βιβλίου. Επιπλέον, σχεδόν ταυτόχρονα, συνέβη η ανάδυση ενός νέου αναγνωστικού κοινού, που προέκυψε από την ανάπτυξη και την εφαρμογή νέων τεχνολογιών, π.χ. laptop, tablet, smartphone, μια εξέλιξη που ευνόησε την άνθηση της ηλεκτρονικής ανάγνωσης και ενημέρωσης και επηρέασε επίσης αρνητικά την αγορά του έντυπου βιβλίου. Στα πρώτα χρόνια που ακολούθησαν την οικονομική κρίση σημειώθηκε μια γενική μείωση των πωλήσεων και των εσόδων στις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον εκδοτικό κλάδο. Οι μεγαλύτερες μειώσεις και ο μεγαλύτερος αρνητικός αντίκτυπος στην αγορά του βιβλίου παρατηρήθηκε σε χώρες που επλήγησαν περισσότερο από την οικονομική κρίση, όπως π.χ. στην Ελλάδα και, ουσιαστικά, μέχρι σήμερα δεν υπάρχουν ξεκάθαρα σημάδια πως η ελληνική αγορά βιβλίου βγαίνει απ’ αυτή την περιδίνηση που έχει εισέλθει και θα βρει σύντομα ξανά τον βηματισμό της, ώστε να αποτελέσει έναν σημαντικό πυλώνα της ελληνικής οικονομίας.
Το βιβλίο αυτό πραγματεύεται την επίδραση των Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ στην ελληνική αγορά του βιβλίου. Φιλοδοξεί να συμβάλλει στον σχεδιασμό των μελλοντικών στρατηγικών μάρκετινγκ των επιχειρήσεων που δρουν στη συγκεκριμένη αγορά, ώστε να επιτευχθούν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο οι στόχοι των επιχειρήσεων και ταυτόχρονα να βελτιωθούν οι παρεχόμενες υπηρεσίες και τα αγαθά της συγκεκριμένης αγοράς προς τους καταναλωτές, καθώς το συγκεκριμένο αγοραστικό περιβάλλον βρέθηκε απέναντι σε δυο σημαντικές προκλήσεις: την οικονομική κρίση και την ανάδυση της αγοράς των e-books.

Πόσοι από εμάς έχουμε ακούσει τους οικονομικούς όρους που αναφέρονται στις ειδήσεις και στις ενημερωτικές εκπομπές χωρίς να κοντοσταθούμε κάποια στιγμή σαστισμένοι;
Και πόσοι πραγματικά κατανοούμε τι διαβάζουμε στις εφημερίδες και είμαστε σε θέση να αποκωδικοποιήσουμε τις οικονομικές εξαγγελίες της εκάστοτε κυβέρνησης;
Το βιβλίο Οικονομικά για να καταλαβαίνουμε τις ειδήσεις επιχειρεί να εξηγήσει στον αναγνώστη με απλό τρόπο κλασικές και σύγχρονες οικονομικές έννοιες, καθώς και οικονομικούς φορείς που επηρεάζουν τη ζωή όλων μας.

Τι σημαίνει παραγωγικότητα, ανεργία, ΑΕΠ, Κεντρική Τράπεζα, κρυπτονομίσματα, πράσινη οικονομία;
30 οικονομικές έννοιες φωτίζονται μέσα από σύντομα και περιεκτικά κείμενα, από καθημερινά παραδείγματα και κατανοητές αναλύσεις.

Στο βιβλίο αυτό αναλύονται 30 οικονομικές έννοιες, δίνοντάς μας τη δυνατότητα να ­κατανοήσουμε βασικές αρχές της οικονομίας, ώστε να μπορούμε να διαβάζουμε πίσω από κάθε είδηση.
«ΑΕΠ, blockchain, κρυπτονομίσματα, καθολικό εγγυημένο εισόδημα, επεκτατική δημοσιονομική πολιτική…
Οικο­νομικοί όροι που εμφανίζονται στην καθημερινότητά μας ολοένα και συχνότερα, χωρίς ιδιαίτερες επεξηγήσεις.

Πόσοι όμως γνωρίζουν την πραγματική σημασία τους; […] Eίναι πολύ εύκολο η έλλειψη κατανόησης οικονομικών εννοιών να μετουσιωθεί σε έλλειψη εμπιστοσύνης και οχύ­ρωση πίσω από εύπεπτες αλλά μη επιστημονικά τεκμηριωμένες θέσεις και θεωρίες».

Ο Ryan Serhant ήταν ντροπαλός, δεν είχε σταθερή δουλειά και εργαζόταν περιστασιακά ως μοντέλο χεριών όταν ξεκίνησε να δουλεύει στον μεσιτικό κλάδο το 2008, σε μια εποχή που οι ΗΠΑ βρίσκονταν στα πρόθυρα της οικονομικής κατάρρευσης. Μόλις εννιά χρόνια αργότερα, αναδείχθηκε σε έναν από τους κορυφαίους μεσίτες του κόσμου και αυθεντία στην τέχνη των πωλήσεων. Το Πούλησέ το όπως ο Serhant είναι ένα πνευματώδες –κάποιες φορές ξεκαρδιστικό– και χρήσιμο βιβλίο στρατηγικής που θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε αυτοπεποίθηση, να πετύχετε αποτελέσματα και να πουλήσετε σχεδόν τα πάντα.

Σε αυτό το βιβλίο θα ανακαλύψετε:

Τα επτά στάδια της πώλησης
Το δυνατό σας σημείο
Πώς να γίνετε κυρίαρχος στις διαπραγματεύσεις
Πώς να διαχειρίζεστε, και όχι να «κλέβετε», χρόνο

Μέσα από χρήσιμα μαθήματα, διασκεδαστικές ιστορίες και διαφωτιστικά παραδείγματα, θα δείτε πώς μπορείτε να υιοθετήσετε τις αρχές του Serhant για να αυξήσετε τα κέρδη σας και να φτάσετε στην επιτυχία. Με την πρακτική του καθοδήγηση θα μάθετε να χειρίζεστε ταυτόχρονα πολλές συμφωνίες και να τις κλείνετε όλες, κάθε φορά.

Ανεξάρτητα από την αγορά στην οποία εργάζεστε ή την πείρα σας, με το Πούλησέ το όπως ο Serhant θα αγγίξετε την κορυφή.

Περιέχει: Εισαγωγή στη χρηματοοικονομική – Εισαγωγή στο χρηματοπιστωτικό σύστημα – Βασικές οικονομικές καταστάσεις – Ανάλυση ρευστότητας κερδοφορίας και κινδύνου – Η χρονική αξία του χρήματος – Αποτίμηση και διακρίσεις ομολόγων – Αποτίμηση μετοχών – Προϋπολογισμός επενδύσεων και ταμειακές ροές – Μέθοδοι αξιολόγησης επενδύσεων πάγιου κεφαλαίου – Το κόστος κεφαλαίου και η μέτρηση του – Αξιολόγηση επενδύσεων υπό συνθήκες κινδύνου – Μόχλευση και κερδοφορία – Ανάλυση νεκρού σημείου – Αποφάσεις κεφαλαιακής δομής – Μερισματική πολιτική – Χρηματοοικονομικός προγραμματισμός – Κεφάλαιο κίνησης και βραχυπρόθεσμη χρηματοδότηση – Διοίκηση χρηματικών διαθέσιμων – Διοίκηση εισπρακτέων λογαριασμών και αποθεμάτων – Πίνακες προεξόφλησης και ανατοκισμού – Βιβλιογραφία – Ευρετήριο

Το βιβλίο πραγματεύεται προχωρημένα θέματα χρηματοοικονομικής λογιστικής και απευθύνεται σε προπτυχιακούς και μεταπτυχιακούς φοιτητές, επαγγελματίες λογιστές, διοικητικά στελέχη και ερευνητές αντικειμένων σχετικών με τη διοίκηση επιχειρήσεων, τη χρηματοοικονομική, τη χρηματοοικονομική ανάλυση, την ανάλυση πιστωτικού κινδύνου.

Με περισσότερα από 300 παραδείγματα που ξεδιπλώνονται στα 26 κεφάλαια του βιβλίου, βάσει του Νόμου 4308/2014 και την απαραίτητη θεωρητική εισαγωγή, παρουσιάζονται, μεταξύ άλλων, θέματα που αφορούν:
• τη σύνταξη των λογιστικών καταστάσεων,
• ισολογισμός (κατάσταση χρηματοοικονομικής θέσης)
• κατάσταση αποτελεσμάτων
• κατάσταση χρωματοροών (ταμειακών ροών)
• κατάσταση μεταβολών ιδίων κεφαλαίων (καθαρής θέσης)
• τα λογιστικά στοιχεία και βιβλία,
• τα πάγια (μη κυκλοφορούντα) στοιχεία,
• τις συμμετοχές και τα χρεόγραφα,
• τα αποθέματα,
• τις απαιτήσεις,
• την υπεραξία,
• την αναβαλλόμενη φορολογία,
• την καθαρή θέση,
• τις υποχρεώσεις και τις προβλέψεις,
• τις συναλλαγές σε ξένο νόμισμα,
• τις εγγραφές προσαρμογής και τον προσδιορισμό των αποτελεσμάτων,
• το κλείσιμο των βιβλίων.
Όλα τα στοιχεία που αναλύονται, παρουσιάζονται στην πράξη μέσω εφαρμογής ενός ολοκληρωμένου λογιστικού κυκλώματος, το οποίο βασίζεται σε πραγματικά παραστατικά που έχουν ενσωματωθεί στο βιβλίο.

Αξίζει να σημειωθεί ότι το βιβλίο περιέχει πληθώρα ερωτήσεων και ασκήσεων αυτοαξιολόγησης (συνοδευόμενες από τις λύσεις τους) που συμβάλλουν στη βαθύτερη και ουσιαστικότερη αφομοίωση θεμάτων χρηματοοικονομικής λογιστικής.

Το βιβλίο “Σύγχρονη Χρηματοοικονομική, οι Αγορές Χρήματος και Κεφαλαίου” απευθύνεται στους φοιτητές των τμημάτων οικονομικής κατεύθυνσης των πανεπιστημίων. Έχει συνταχθεί με τέτοιο τρόπο, ώστε να καλύψει όλες τις ανάγκες των ασχολούμενων με θέματα σχετικά με τις συναλλαγές στις αγορές χρήματος και κεφαλαίου καθώς και με τις εργασίες στους σύγχρονους χρηματοπιστωτικούς οργανισμούς.

Σημειώνεται ότι η κατανόηση της ύλης δεν απαιτεί προηγούμενες προχωρημένες γνώσεις μαθηματικών καθώς αποτελεί προϊόν μακρόχρονης εκπαιδευτικής εμπειρίας περισσότερο από 15 έτη, στο Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής του Ελληνικού Μεσογειακού Πανεπιστημίου (ΕΛΜΕΠΑ), πρώην ΤΕΙ Κρήτης.

Αποτελεί ένα χρήσιμο εγχειρίδιο το οποίο θα βοηθήσει όλους τους ενδιαφερόμενους να κατανοούν επαρκώς τα διάφορα θέματα χρηματοοικονομικών συναλλαγών.